你不是不會說故事，只是沒人告訴你故事有結構
很多人以為說故事是天生的才華，其實故事是有結構的。這篇我整理了六位說故事大師的心法：英雄之旅、皮克斯故事脊椎、StoryBrand、麥基、希思兄弟與杜爾特，並把它們收進一套我稱為「故事羅盤」的框架，做成一個免費的故事產生器。你只要把一段經歷沿著啟程、挑戰、收穫填進去，它會幫你串成一頁故事、畫出故事之旅曲線，再給你一段依用途客製的 AI 潤稿 prompt。
2026-06-26
文章
品牌故事、內容行銷與個人品牌經營的實戰筆記
與其加強文筆，不如先學會說一個好故事：賣商品前，先學會賣你自己
做生意的人都想把商品賣出去，於是拼命下廣告、磨文案；學寫作的人都想把文筆練好，總覺得妙筆生花就能換來青睞。但這篇想說一句也許跟你直覺相反的話：與其加強文筆，不如先學會說一個好故事；與其賣商品，不如先學會賣你自己。因為文筆是技術，說故事才是底層能力；商品會被比價取代，一個有溫度、有觀點的人卻複製不來。
2026-06-24
精準數據敘事：讓報表開口賣錢，AI 時代最稀缺的商業翻譯力
原發表於《經濟日報》。在 AI 與自動化工具愈來愈強的今天，會寫 SQL、會拉數據的人已經不稀奇，稀缺的是會讓數據說出商業故事的人。本文拆解精準數據敘事（Data Storytelling）的三項核心能力與三個落地行動，讓報表不再躺在儀表板裡睡覺，而是成為說服高層與客戶投資的商業邏輯。
2026-04-27
我看《敘事弧：普立茲獎評審教你寫出叫好又叫座的採訪報導》：我對採訪寫作生涯的覆盤
在天氣回暖的秋日午後，一邊讀《敘事弧：普立茲獎評審教你寫出叫好又叫座的採訪報導》，一邊聽著約翰・藍儂的老歌，其實是件很享受的事。只不過眼球被文字吸引了，思緒卻無法同步；倏忽之間，彷彿回到了自己還在媒體服務的那個年代。 每個人或多或少都有一些怪癖，好比看書向來不喜歡畫線註記、也不愛摺頁的我，這回讀《敘事弧》，卻不知不覺已經在筆記本上做了許多記錄。
2025-11-08
食品行銷，善用 AI 說故事
\U0001F680 本文原發表於《經濟日報》 2025年，許多行銷人開始擁抱 AI。尤其對食品產業而言，不只是一場科技升級，而是一場關於速度、感官與文化理解力的革命。 食品行銷不只是推廣產品，它還是一種關於味覺想像，一種視覺與語言共同編織的誘惑，而今天，生成式 AI 讓這樣的誘惑進入即時製作與大規模客製的全新階段。
2025-06-09
品牌故事，要能引起共鳴
許多人以為品牌故事要有跌宕起伏、充滿戲劇張力才能動人，其實真正能打動人心的，是能引發共鳴的敘事。本篇專欄由《不會寫程式也能創立個人品牌和變現》作者鄭緯筌撰寫，分享五個實用步驟，教你如何從受眾視角出發、用真誠語氣說故事，讓品牌敘事不再只是資訊堆疊，而是觸動人心的溝通行動。從問題出發、營造情境、擁抱真實，到像對朋友說話般的語氣轉化，這些技巧將幫助你打造讓人願意記住、轉發、甚至產生信任與購買的品牌故事。
2025-06-08
人生的故事，就是最好的簡報——我讀《請開始說你的故事》的五個領悟
你不需要是專業作家，也不需要登上 TED 舞臺。你只需要有勇氣，願意開始。從和朋友閒聊的時候、從一場面試的開場白、從一則貼文的背後開始，把那些你以為沒人會在乎的故事說出來——因為，也許那正是某人等了一輩子才終於聽到的共鳴。
2025-05-22
述說品牌故事，與顧客搏感情
本文作者為鄭緯筌，原發表於《經濟日報》 品牌故事，讓人有一種莫測高深的感覺。其實，這是透過敘事手法來講述公司的品牌發跡史，並明確告知其使命與價值觀，進而建立與顧客之間的關係。當然，品牌故事不僅僅涉及公司背景介紹，更是一種策略性工具，可以用來打造情感連結、加深品牌印象，並在大眾心中建立一種獨特的品牌形象。 有些人誤以為只要大公司才需要重視品牌。
2024-01-21
《吃史》Podcast節目主持人詹皓宇談如何運用「九宮格思考法」構思故事
我從來沒想過，吃美食跟聽歷史這兩件事竟可搭配得如此完美。感謝媒體識讀教育基金會舉辦這場講座，更要謝謝詹皓宇的精彩分享，不但讓我重溫「九宮格思考法」，彷彿也幫助自己找到說故事的新思路了。 詹皓宇，是專門談歷史和美食的Podcast節目《吃史》的主持人。當初，之所以從劇場工作者轉戰當Podcaster，他說原因很簡單，其實只是希望繼續保持創作能量而已。
2023-07-08
品牌故事如何寫？前總編輯教你創作 4 大原則
說一個好的品牌故事的前提，除了故事本身要具有真實性，自然也需要有特色和獨特性，才不會讓人搞混。若能在品牌故事內部嵌入貴公司的獨特價值主張，則更能彰顯各種願景、想望，並能夠與目標受眾進行連結。
2022-07-31
用故事包裝事實吸引消費者：向 BBC 專業故事團隊學內容行銷
當行銷核心從廣告拉回到內容之際，故事行銷（Story Marketing）再度受到業界的高度重視。其實，說故事和行銷本來就是一體兩面，可以視為是相輔相成的事情。妥善運用說故事的技術和方式，不但能讓社會大眾容易理解，更願意接受企業所傳播的資訊，自然也有助於業者和人們建立長期的信任關係。
2022-07-30
「關於我們」該怎麼寫？從好好說個品牌故事開始
之前看到電商圈的朋友貝克菜在臉書上的留言，上頭提到他在參加新加坡電商高峰會時聽到一個說法：「關於我們」這個頁面，是僅次於主頁流量最大的網頁。 也許有些朋友的想法和貝克菜一樣，會以為那頁通常沒人要看？其實不然。 一般而言，網站中最重要的幾個頁面（通常也是流量最大的網頁），不外乎是首頁（Home）、關於我們（About）、部落格（Blog）以及聯絡我們（Contact Us）。
2020-02-23
行銷靠故事，賣什麼都狂銷
身為消費者，我們每天都面臨被網路和電視廣告轟炸的困境，而來自四面八方的行銷人員卻又為了公司業績，正無所不用其極地嘗試各種方法，希望掠奪廣大的潛在客戶，進而爭取他們的關注。 毫無疑問，內容行銷是一種比較能夠被消費者和業主接受的軟性銷售手法。為了達到這個目標，無論您開始在官方網站、部落格或粉絲專頁上頭撰寫文章、拍攝影片或製作資訊圖表，都是很好的嘗試。
2019-09-20
向名廚安東尼．波登學內容行銷，用五個方法說出好故事
本文作者李思萱，駐荷蘭網路行銷工作者，主修MBA及數位市場行銷。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 【我們為什麼轉載這篇文章】談到內容行銷，很多人只聯想到用文字寫下動人的故事，卻忽略了其他的素材與方式。還記得先前我們曾介紹過聖凱師用內容行銷來銷售廚具的案例嗎？這回，讓我們透過Susie的介紹，來領略最近剛過世的安東尼．波登，看看他如何在名廚的身分之外，透過哪些方式成為一位說故事高手？
2018-06-18
用圖文說故事，打造你獨有的內容行銷利器
圖：第6次內容駭客講座，大家一同學習如何製作簡報動畫，並利用簡報進行內容行銷。 除了提案說明，很好奇大家還會如何利用簡報呢？還是開完會就鎖進電腦，從此不見天日？相信大多數朋友都是在製作好簡報之後，就和客戶約時間開會討論提案，或是用簡報進行教學講解等等。你可曾想過，簡報還能拿來做什麼呢？
2018-04-15
茶山房天然手工皂：感動人心的品牌故事該如何寫？
回顧以往教文案寫作的過程中，常有人問我「品牌故事」該怎麼寫？ 品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。大多品牌故事是有關品牌創始人的，帶有傳奇色彩，饒有趣味。有的品牌故事是品牌創立和發展過程中的重大事件。品牌故事能體現品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌的吸引力。
2017-12-30